Efecto Diderot o compras que inducen a más compras

Imagina por un momento que vas a empezar un nuevo curso en la universidad, como hace mucho tiempo no estudias, debes comprarte una mochila nueva, no más sales de la tienda y piensas en el estuche de lápices que tienes y crees que no hace juego con la mochila, por lo cual, decides comprar uno nuevo, luego piensas en la ropa que vas a usar, te dices ¡Debo tener ropa nueva!, vas a otra tienda y compras un pantalón, dos camisas que le hacen juego y un par de zapatillas.

Lo que en principio iba a ser la compra de una mochila, terminó en la compra de muchas otras cosas, las cuales posiblemente tenías ya, pero, pensaste que no son acordes para empezar el nuevo curso de la universidad, esto es lo que se conoce como el efecto Diderot.

Este tiene su origen cuando el escritor, filósofo y enciclopedista francés Denis Diderot, escribió el relato “Lamento por mi bata vieja. Aviso a los que tienen más gusto que fortuna” en su obra “Escritos Filosóficos”, donde narra cómo una bata nueva, muy elegante que compró cuando Catalina La Grande, le compró su biblioteca por una gran cantidad de dinero, lo llevó a remodelar toda su casa, porque el mobiliario, las cortinas y todos los muebles le parecían viejos y desgastados que no combinaban con su elegante bata, llevándolo a la ruina.

¿Cómo evitar caer en el efecto Diderot?

• Planifica tus compras con anterioridad, es una de las cosas que nos ayudan a no gastar más de lo necesario. Haz una lista de las cosas necesarias y cumple esa lista. 
• Reemplaza las cosas dañadas por otras del mismo estilo o combinen con las que ya tienes, de esta forma mantienes la consistencia de todos los objetos, por ejemplo, si vas a cambiar las sillas de una mesa, compra unas que mantengan el estilo de ésta. 
• No te dejes llevar por la emoción del momento, ni por el guiño del ojo que nos hace el producto. Cuando salgas de compras y veas algo que te gusta muchísimo, pregúntate si realmente lo necesitas, si te es útil y en qué te beneficia. 
• Si aún vas a comprar, compra sólo con el dinero que tienes, no te endeudes innecesariamente, una forma de hacerlo, es incluir en tu presupuesto mensual una cantidad fija para tus compras espontaneas.

Lo más importante es ser consciente de lo que compras, trata de no dejarte llevar por las opiniones y estilos de vida de las otras personas, ni trates de complacerlos usando cosas que no puedes pagar, al final nunca vamos a poder complacer a todos, trata de llevar un estilo de vida acorde con tus ingresos y de consumo responsable.

Este artículo fue publicado en la edición de marzo 2019 de la Revista A&R Magazine, la primera revista en Panamá dedicada a temas de Ambiente, Responsabilidad Social y Emprendimiento.

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